CBA新赛季一开始就吸引了众多球迷和媒体的关注周琦入选CBA赛季最佳阵容，成为热门话题人物，今年夏天差一点登陆NBA的周琦因球鞋赞助商的原因一度被篮协禁止出场，而翅膀硬了的周琦、王哲林等外国品牌代言球员在社交媒体上向篮协开炮，引起了强烈的反响。几乎是同一时间，周琦、王哲林用同样的语气在微博上炮轰篮协，声称篮协剥夺了球员的个人利益，坦言只有穿着耐克品牌的球鞋才能保护自己的脚。

　　继知名鞋品杂志斥责了周琦、王哲林的不职业以后，今天篮协的相关负责人给予了对此事的正面回应。“今年7月，中国篮协就下发了通知，要求所有CBA联赛的国内球员必须穿着联赛赞助商的球鞋，鉴于篮协和赞助商的合同利益，禁止让违规的球员上场是符合相关规定的。此外，穿着联赛赞助商的球鞋打球，有可能增加伤病风险，这是绝对不能成立的。确实有个别球员因为脚型不适应，但赞助商接受个人定制专属球鞋。”该负责人如此回答。

　　正如网友所说，韦德穿着李宁依旧是闪电侠，大魔王穿上耐克照样是“周一板”。周琦、王哲林在事件中不过是扮演赞助商的傀儡，一切都只是耐克炮轰国产球鞋的好戏。

　　但就在篮协负责人态度强硬地回应了球鞋事件以后，中国男篮一哥易建联又卷入了舆论漩涡中。网络上曝光了一张广东队为易建联申请穿耐克球鞋的申请书，申请书上也赤裸裸地写着：周琦入选CBA赛季最佳阵容，成为热门话题人物我半岛体育俱乐部运动员易建联因脚部跟腱劳损，需要穿着特定用鞋，否则容易受伤。为使球员有良好表现，更好的发挥运动水平，现申请允许易建联穿着特定用鞋(非赞助商指定比赛鞋)。

　　显然，面对周琦、王哲林和易建联的层层迫近，不断逼宫，面对和国内赞助商的一纸合约，千金之诺，篮协现在是骑虎难下，进退两难，事情究竟怎么解决，或许终将以一方让步收场。不过，在这起事件中，李宁和耐克两大品牌都得到了巨大的曝光，可以说，双方的营销效果都已经达到。而这个事件也暴露出品牌赞助商、球员个人和管理部门三方存在的巨大矛盾，如果这个问题无法妥善处理，未来发展中将处处碰壁。届时，一场谁的牛奶更好喝，谁的球衣更保暖之类的争论将有可能永无休止的进行下去。

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